sem“高展现高点击无转化”的数据分析思维-凯发k8国际唯一

在竞价推广中，常常遇到“高点击”无“转化”的问题，这种情况说明我们拥有足够的流量，但是转化不理想。经分析影响转化的主要因素如下：

1.流量质量

2.落地页

3.产品需求

4.页面抵达率

以上可见，影响转化的主要因素还是跟流量质量和页面质量有关，那么继续往下分析，流量质量和页面质量的检测方式有：

1.搜索词报告：检测进入网站的流量搜索目的是否符合产品需求，不符合的搜索词添加否定词；

2.分别找机器搜索测试品牌广告，看创意展现是否正常，随机点击竞价广告能否顺利进入落地页，如有问题及时找技术人员调整，无问题则排除；

3.分析自身产品与竞争对手同类产品的差异化和竞争优势，是否在价格，服务，需求上较落后，检查客服聊天记录，是否用正确的话术引导客户转化，如有问题及时调整，无问题则排除；

4.落地页设计是否美观，是否完全表达出产品特性以吸引用户转化，此时可尝试更换落地页再次测试效果，分析同行的落地页效果加以借鉴，落地页的测试是长期效果测试工作。

这是关于“高展现高点击无转化”的情况下数据分析思维，数据分析是sem竞价推广中重要一环，学习数据分析，要进行长期进行实践投放，在遇到问题时要善于归纳总结才能在发现问题的时候及时解决问题。